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我为什么说这是一支好广告?


说到神级文案,难道没人提到范爷给诺基亚N9拍的微电影里面的台词吗?在我看来那几句简直就是神来之笔。下面我就来说一说我自己对于这几句广告词和微电影的一个理解。

“如果多一次选择,你想变成谁?不,这不是选择,是对自己的怀疑。”

这一句很好理解,诺基亚不想变成任何人,他只想做他自己,拒绝雷同,拒绝平庸,即便再一次选择,也依然会坚持自己!

“我能经得住多大诋毁,就能担得起多少赞美。”

这一句知名度最高。意思是我能接受并摆脱眼前的困境,自然也能再创辉煌。诺基亚想告诉你,他失去的,就一定能拿得回来!不得不说,N9是一个空前绝后的传奇,一出生便已宣告死亡。但N9又是诺基亚如此诚心、潜心的一款心血之作,以至后人只能感叹N9甚至是Meego的生不逢时。

“如果妥协算是努力,我选择争取。如果忍耐算是坚强,我选择抵抗。”

我的理解是,诺基亚认为众多手机厂商选择用安卓是对市场的妥协,是对谷歌的妥协。各大手机以为迎合市场就是努力,却不知没有自己的系统,始终使用别人的系统难免受制于人,迟早受人掣肘。所以诺基亚选择抵抗安卓,坚持用自己的系统,走自己的路!

“如果未来才会精彩,我也绝不放弃现在。”

这句是我跟作者唯一有分歧的一句。因为相比起“现在的精彩”,“未来的精彩”才更值得期待。而诺基亚当时的所作所为,正是放弃了眼前的精彩,去赢得一个“未来的精彩”,所以私以为改成“如果精彩只是现在,我宁愿选择未来”会更加贴切一点。

影片用黑白色调进行演绎。范爷在房间里穿戴整齐之后走出室外(暗示诺基亚已经做好准备),外面下着雨,一众戴着面具的男人在雨中淋雨,范爷从他们身边走过,这些人在她身边倒竖起拇指,喝倒彩,极尽讽刺之能事。(这些面具男指的是众多手机品牌,讽刺的是诺基亚一意孤行导致的市场占有率下滑)范爷不顾众人唏嘘,霸气地向前走着。穿越了这群面具男,坐进了车里,而面具男们还在车外淋雨。(寓意诺基亚历尽风雨,最终得到救赎。而其他品牌还在“雨”里作困兽之斗)

这部微电影运用了神一般的文案加上恰如其分的BGM以及范爷霸气的演绎,非常生动形象的展示了诺基亚当时的处境以及诺基亚对于自己选择的路的态度。至少在我心目中,该作品是目前为止最好的商业广告作品,没有之一。

致那些年陪伴过我们的诺基亚。

Ps:有些人可能会说,既然这个广告这么好,为什么不能帮助诺基亚扭转颓势,咸鱼翻身呢?

是这样的,我觉得一个产品想要赢得市场最重要的还是产品本身,诺基亚之所以沦落到今天这个下场,跟他自身产品的诸多问题是分不开的,在这里就不过多赘述。但这并不影响这个广告是个好广告,因为广告和手机是两回事。如果光靠广告就能站稳市场的话,那就本末倒置了,那大家都把钱花在广告费上就好了,还创什么新呢?广告对于一个产品的作用永远是锦上添花,而非雪中送炭。

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