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杜蕾斯这次的广告太不杜蕾斯了


杜蕾斯AiR的存在,是为了不存在。

生活始终只有一次,而世界的增长没有尽头。

认识的人只会越来越多,

路只会越来越远,城市只会越来越大。

时代的趋势是做加法,

让多的更多,让大的更大,让不存在的,存在。

但杜蕾斯AiR正在寻求消失,

寻求无限抵达正负零的临界态。

我们认为安全套除了安全之外,

所做的一切,都是在让安全套不存在。

AIR是杜蕾斯的第31款产品,

我们在技术上做了很多突破,就是为了让它消失。

所以,在打造AiR概念店时,

我们选用了充气薄膜和镜面不锈钢板,

利用光的透明和反射使建筑融入到自然之中。

阳光、风雨、星月、影像,

这些元素都轻柔地作用于建筑表面,

使建筑的外观时刻随着周围环境变化,

模糊建筑与自然的边界,使其存在于不存在之中。

安全存在,安全套不存在。

一套杜蕾斯AiR的存在,正是为了不存在。

欢迎来到不存在的杜蕾斯AiR概念店。

提起杜蕾斯在中文社交网络上的广告,你印象里是怎样的?

是污?很污?污出发际线?

还是黄?小黄?写黄文能手?

又或是套路?满满的套路?套路深到让你忍不住想回农村?

但上面这支杜蕾斯AiR概念店的广告里的文案,如果你能耐着性子看完,你会发现它严肃、正经,一点也没有杜蕾斯那些日常创意里的“污”。

简直太不杜蕾斯了!

在这条广告里,你甚至还能嗅到一丝丝哲学、文学的意味。

它把一款安全套产品上升到人类的生活,自然的边界,时空的变幻层面来讨论,并且“杜蕾斯AiR的存在,是为了不存在”这样的文案,让人不可抑的想起存在主义哲学流派。

我们都知道,哲学是一门面向我们人生当中那些种种无法回避的问题的学科,比如价值观、焦虑感、生与死。

而存在主义哲学流派当中有一个很重要的观点是:“人是绝对自由的,有自由选择的权利。”

那么杜蕾斯AiR在广告中宣扬的“存在,正是为了不存在”,就是为了表达自己有能够给予人类进行性爱生活时“最大限度自由”的愉悦功能吧?

存在是?

存在是 让不存在存在?

存在是 让多更多?

存在是 让大更大?

存在是 让薄更薄?

存在是 最好的套

欢迎来到不存在的AiR概念店

至性至情,又不可逾越。

足够亲密,又足够隔绝。

尽管安全套这类产品的存在,归根到底还是印证了卢梭很早就戳穿的那个真相——人生而自由,却无往不在枷锁之中。

但不同于杜蕾斯的那些日常能够引发起网友们热议、跟风、狂欢甚至戏谑的热点广告,像杜蕾斯AIiR概念店这种来探讨一款产品之于人类意义的广告,是更值得耐人寻味,也值得放进收藏夹里日后来回味的吧。

因为在这样的广告里,你能看到产品,甚至自己所处的位置。

另外,这组广告也让我想起2015年5月的时候,美即面膜品牌发布会上,日本设计大师原研哉设计了全新的标识来帮助美即面膜全新升级。

在那一次的广告里,美即面膜也探讨了“面膜的哲学”,有兴趣的也可以找来比对着看看。

面膜的哲学。

面膜的深度。

面膜的裁切。

面膜的养活。

面膜的时空。

面膜的一瞬。

美即面膜,全面升级。

今天的推送就是酱紫。

评论区可以互动的话题:

你怎么看杜蕾斯的广告?

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

我只是暂时还喜欢广告而已

微信ID:adwriter

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