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厉害了word哥,你看到的有些十万加可能是这么来的


9月29日,微信公众号刷点击的工具坏了,于是很多平常看起来有嫌疑的号,阅读量直线下降,很多大V的狐狸尾巴露出来。

微信刷点击工具崩溃 真相是如此残酷

对此,微信团队表示:“我们一贯坚决打击任何虚假、欺骗用户、影响体验的行为。”

基于第一种刷量方式,营销公司往往会建立多个订阅号大群,并以发布任务形式扩群获取点击数。这类方式微信应该能够识别,但由于确实是真实的量,应该没有进行屏蔽。

 

以某个微信公众号为例,其最新一篇公众号文章的发出时间是9月28日23点30分左右,但截止到9月29日上午10点30分,阅读量仅有600多,而其9月27日、26日发出的文章,阅读量则达到了2万+。

微信公众号刷点击量已经是业内公开的秘密。在淘宝上搜索“微信公众号 阅读”,会发现有很多商家都在从事这类生意。有的店家交易量已经达到了数万笔。

 

曾经有媒体曝光刷阅读量的具体价格:图文阅读量15元1000次,原文阅读量是15元100次,转发分享量40元100次,微信粉丝最顶级质量20元500粉。

此前,微信就曾对刷阅读量进行过表态:对于用恶劣手段刷阅读量的行为,微信团队已经制定严格的防范措施和处罚机制。“刷量”者一经查实,将严格惩罚,不排除微信后台采取封号措施。

  

谁在刷量,谁在受害?

在这轮“裸泳”中,据不完全统计,出现大幅度下滑的大部分是一些营销类账户。

这类账户往往干货不太多,文章质量也不高,但多多少少含有不少广告因素,并且与企业的关系千丝万缕。

目前来说,微信刷量的途径主要有两种,一种是人工刷,找很多人去点击,然后给这些人工分成,类似于在App Store刷榜;第二种是技术刷,要多少阅读量都可以。

还有一位知情人士说,在公众号最火的近几年,大量自媒体人涌入,其“数量可观”的阅读量让很多原本期望正规媒体报道企业转而投向自媒体名下。

“对于企业来讲,自媒体比起媒体更为可控,如若从阅读量看影响力,未必低于正规媒体,最主要的是,他们的需求太简单,无非是要点钱而已,媒体就麻烦多了”,该知情人士认为,这些因素愈加让部分企业愈加青睐一些能大肆为其说好话的自媒体。

基于这样的逻辑,“自媒体—企业公关部门—企业领导”的链条已然逐步形成。作为中间层的企业公关部门,同样由于自媒体可控,也在试图增加自媒体在传播组合中的分量,原本从事公正报道的严肃媒体反倒被降低权重,从而向公司上层传达对企业极为正面的舆论,以完成自身KPI。

然而,在这些环节中,如果自媒体在微信公号上的阅读量不够大,一切就无从谈起。作为整个环节的关键,将阅读量拔高显得十分重要。

另一方面多位从事传播、营销的业内人士,对于刷量行为,他们的态度也值得玩味。

对一些确实有营销需求但不懂公号“猫腻儿”的人而言,刷量真相的浮现对他们的打击无疑是巨大的,相应的传播与营销规划可能会因之打乱。

 

然而,还有一些从事企业传播工作的人士,即便知晓刷量产业链,也表示无伤大雅—-毕竟很多公号内容并不需要真真切切的结果,而是一个面向领导的面子工程。至于文章质量,以及到底有多少人看了,并不重要。

“无非是各取所需的事,何苦要相互拆穿呢?”一位从业人士说。

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